Laurel es una alianza que tiene como objetivo fortalecer y promover la importancia de la creación, la calidad y el saber hacer nacional e impulsar el reconocimiento internacional de marcas portuguesas de lujo y excelencia.

El evento de lanzamiento tuvo lugar en el Ritz Four Seasons Lisboa en una conferencia sobre el presente y el futuro de las marcas portuguesas de excelencia, que contó con el filósofo francés Gilles Lipovetsy y el economista portugués Sérgio Rebelo.

Además de compartir experiencias entre asociados y asociaciones europeas afines, como el Comité Colbert, de Francia, el Círculo Fortuny, de España, o Altagamma, de Italia, Laurel quiere invertir fuertemente en formación en áreas como la creación y gestión de marca, propiedad industrial y derechos de autor, gestión de procesos de excelencia y lujo e internacionalización.

La alianza también promete a los miembros el acceso a una red privilegiada de contactos, una presencia estructurada en los medios, el desarrollo de alianzas comerciales y oportunidades de expansión internacional, la creación de una plataforma de venta directa y una voz más fuerte en el campo político.

La creación de un observatorio de marcas portuguesas de lujo y excelencia es uno de los objetivos de Laurel para el lujo y la excelencia y establecer el Premio Laurel, para distinguir anualmente una marca nacional.

“Para hacer este camino hacia la excelencia, se necesitan dos cosas: tiempo y capacidad para invertir. Son las dos piernas las que hacen una marca, sin las cuales ella no puede caminar. Lo barato y lo bueno no existe”, apunta Francisco Carvalheira, quien durante las últimas dos décadas ha estado vinculado a la aviación ejecutiva. “Todos los días recibo ejemplos de cosas fantásticas que hacemos en Portugal, pero nadie las conoce. Tenemos un potencial brutal, 600 años de historia para hacer cosas y tenemos que aprovecharlo. Un país que no se preocupa por el pasado tampoco construye el futuro“.

Luxonomy 22/10/2021